ファッションブランドとは？
プロフィールでも記載していますが、｢ファッションブランド｣について触れようと思います。
ブランドとは｢銘柄・商標｣という意味で、本来の意味からいけば、商品登録してある製品は、農作物でも食品であっても全てブランド品です。
ファッションの世界も同様にほとんど商品がブランド品だが、日本は特に「○○○○の時計」「○○○○のバック」など高級品をつくる企業やお店、世界的に有名なデザイナーによる歴史ある商品群を指すことが多い。ファッションにブランドビジネスの手法を取り入れたのは、19世紀末から20世紀にかけてパリで活躍したポール・ポワレで、現在ではファッション界の常識になっている自らのフルネームを商標化した。これらはさらに自らがデザインした衣服以外の香水などにも商標をつけ、同一ブランドの商品群を構成し、こうして価値観を付加し、他との差別化を図ったのです。
消費者はなぜブランドに信頼を寄せるのでしょう？これは、一般にブランドには、品質保障、出所証明、財産権があるといわれます。品質保証とは素材や技術はもちろんデザインも高い質を保っているという証。「品質が優れていると認められる」と意味です。少量の原材料、細かな技術に至るまで、トレーサビリティが可能であるということ。このように裏打ちされた高い社会的価値をもっているために認知度が高く、PR効果があるということで法的にも守られている根拠となります。
（via: ファッション業界大研究）
